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Opera首度公布最新行动广告收益趋势

发表于 2020-06-08 | 收藏105 |
Opera首度公布最新行动广告收益趋势

Opera 软体公司首次发表全球行动广告报告,公布全球行动广告的关键性数据与趋势,趋势发现如下:

iOS 平台可以为广告商带来更好的收入

对内容网站业者来说,在 iPhone 上有效预估平均收益是 2.85 美元,Android 是 2.10 美元,Windows 平台手机则是 0.20 美元,因此,将广告投放在 iOS 平台对广告主来说有更好的广告效果,同时可为广告商及各大网站带来更好的收入。这个趋势同时显示拥有互动功能、性能越好的行动装置更能达到广告效果。

富媒体行动广告有效多了

富媒体广告可以帮助增加点击次数并促进与消费者进行更好的互动,尤其当广告能妥善运用高阶行动装置上的功能进行互动,例如:影片播放、启动照相镜头等。从 2012 年开始,比起 Android,Apple 在 iOS 平台大量传送多媒体行动广告,而这确实为广告商带来不少效果。

Opera首度公布最新行动广告收益趋势

从下图可看到从 2012 年 1 月到 6 月,各类型广告有效性的消长,其中 HTML5 多媒体广告和影音广告都有几近翻倍的成长,而传统广告和展开式广告的有效性则有较大幅度的衰退。

Opera首度公布最新行动广告收益趋势
Opera首度公布最新行动广告收益趋势
社群网站带来的广告效果没有想像中的好

相较于其他网站类别,商业与金融类网站在平均每次曝光成本为业者产生更多的收益,图中可见,将广告投放于商业与金融类网站的收益佔所有类别网站总收益的 30.84 %,儘管广告在商业与金融类网站的曝光度只佔了所有类别网站中的 6 %。值得注意的是,即使每日使用社群网路的用户数相当庞大,且广告在社群网站的曝光度佔了将近四分之一,但在所有类别网站广告总收益中,其带来的收益只佔不到 5 %。

Opera首度公布最新行动广告收益趋势
使用单一的广告联播网的效果有限

即使在很短的时间内,广告效果也会相差很大。因此,没有策略性的使用多个广告联播网的网站内容业者与广告主,将无法扩大他们的收益与触及率。

Opera 这次的报告除了关注广告收益模式与趋势外,也提供给广告主一些不错的资讯,包含:消费者所使用的装置如何影响媒体购买策略、为什幺行动版的引导页面将被淘汰、选择行动广告联播网的五大要领等等,有兴趣阅读完整报告的读者可以到 http://www.opera.com/sma/2012/q2/ 阅读完整版本。

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